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欧瑞莲在澳门迎来50岁生日-环球时报

1967年,乔纳思•翰林、罗伯特•翰林与公司前期的创业者一道,在斯德哥尔摩市中心的利涅街上的一套两房公寓内创立了欧瑞莲公司。那一天,是乔纳思先生30岁的生日,罗伯特则只有27岁。这两位年轻人不知道,接下里的50年内,欧瑞莲会一步步成为全球知名的大企业。2017年3月,在澳门,欧瑞莲迎来了自己50周岁的生日50周岁对于人而言已经年过半百,有过创业奋斗时的艰辛,也品尝过成功登顶时的甘甜,但是对于欧瑞莲而言,这个来自瑞典的品牌依然生机勃勃。

50年来锐意进取

50年来,欧瑞莲始终走在引领美丽时尚与健康潮流的前沿,每一款产品都凝聚了自然智慧与科技的精粹,帮助每一位热爱美丽与健康的伙伴和顾客不断打造更完美的自己。而在澳门举办的欧瑞莲(大中华区)庆祝全球50周年暨销售精英研讨会,更是展示了这个品牌的活力与能量。

目前,中国的美容品市场目前竞争的非常激烈,很多欧美品牌都已经来到中国市场,欧瑞莲作为来自瑞典的品牌,在竞争中取胜的法宝有哪些呢?对此,欧瑞莲全球董事会主席亚历山大先生告诉记者:“‘瑞典特质’是我们最大的优势。大家都知道瑞典是一个集合了前沿科技和极致环保的国家,作为瑞典品牌,我们希望传达给消费者这样的品牌印象:1)触手可得:欧瑞莲产品的定价和同行业相比,不算最高,因为我们始终秉承让消费者不用花大价钱就能享受优质的产品。对于成为欧瑞莲的经销商,也是几乎零门槛,每个人都可以有机会通过欧瑞莲事业改变人生,成就梦想。2)尊重自然:欧瑞莲的所有产品灵感都来自于大自然,我们通过现代科技手段,在不破坏自然环境的前提下获取植物精华和原料。同时,我们所有的产品包装、印刷品都符合环境保护标准,均可回收再利用。3)积极进取:欧瑞莲是世界上少数拥有完整研发生产线的公司之一,从大自然中寻找灵感,研发配方,并投入生产。我们在瑞典斯德哥尔摩成立了皮肤研究中心,为产品开发提供自主研究数据支持,位于爱尔兰首都都柏林的产品研发中心,集结了80多位科学家,凝集生物、化学、皮肤学、临床医学等各领域专业研发人员的集体智慧,实现北欧自然精华与现代科技的完美结合。值得信赖:公司成立至今已有50年的历史,在全球60个国家运营。

正是因为欧瑞莲在亚历山大所说的这些方面的不断努力,才能应对挑战,让品牌不断发展和壮大。早在1971年的时候,欧瑞莲也曾遇到过一次危机。当时,全球最大的直销企业雅芳宣布进军瑞典市场,这对于才四岁的欧瑞莲而言,是非常强大的竞争对手。让欧瑞莲骄傲的是,他们最终成为竞争的胜者。1980年,欧瑞莲在瑞典的销售顾问超越雅芳。一年后,损失高达1500万美元的雅芳宣布退出瑞典市场。“瑞典语里有一个词叫‘LAGOM’,翻译成中文的大概意思是“中庸,刚刚好”。欧瑞莲一直秉承瑞典精神经营,大概这就是我们的秘诀吧。”亚历山大笑着说道。

 

为中国消费者做最好的产品

无论是发展速度还是市场容量,新兴的中国直销市场在全球已处于举足轻重的位置。全球10大直销企业中的安利、玫琳凯、如新,其最大的市场份额均来自中国市场的贡献。与这些竞争者相比,欧瑞莲来到中国市场的时间稍晚,但是发展潜力却不容小觑。

据介绍,欧瑞莲有超过1000种产品,且每年有1/3更新,品牌来到中国后也一直为中国消费者做一些专属的研发,推出限定产品。亚历山大表示,中国是一个很特别的市场,中国女性的肌肤需求和其他国家女性也有不同。因此针对中国女性,欧瑞莲特别开发了一系列产品,譬如年轻女性适用的“优萃佳颜系列”,熟龄肌肤适用的“时之钥系列”,这两条产品线都是专门针对中国市场研发的。

目前欧瑞莲在中国拥有2家自己的工厂,虽然原料的产地可能不同,但欧瑞莲对原料的控制与产品的生产标准,与欧洲采用的是同一个标准。中国工厂生产的产品也会出口到其他国家销售,海外的产品也会到进入到中国市场的销售体系中。在欧瑞莲,没有区域工厂的产品质量之分,因为研发与生产的流程标准是完全一样的,没有任何区别。

 致力于慈善事业

作为具有社会责任感的企业,欧瑞莲一直想有更多的能力回馈社会,帮助更多的人,让更多的人也能实现他们的梦想。作为世界儿童基金会的联合创始人之一,半个世纪以来,欧瑞莲一直热心于各种慈善事业,自2009年始,总募集金额累计超过700万欧元。2015年至今,欧瑞莲(中国)携手春晖博爱儿童救助基金会,累计捐赠了320万人民币,帮助更多的孩子们拥有追逐梦想的机会。50岁生日之际,创始人兄弟暖心之作——《乔纳斯和翰林有一个好主意》成功面市,通俗易懂的文字,诙谐有趣的插画,描绘了翰林兄弟成就梦想的创业故事。这本关于梦想的故事来到中国,希望来自欧瑞莲的爱与梦想能鼓励更多中国孩子们,拥抱梦想,获得美满的人生开端。

“在中国,我们也是经过一系列摸索才有今天的成绩,和其他竞争品牌相比,我们还是一个小孩,但是我们觉得只要方向明确,方法正确,我们总会走到那一步。未来,我们希望可以在中国开更多分公司和服务网点,进一步加强和完善适用于中国市场的产品线,把“自然智慧,科技精粹”的欧瑞典产品分享给更多人。”亚历山大对中国市场充满信心。